Glossaire

Cet onglet est commun, et vous permet de mieux comprendre l'ensemble des mots de vocabulaire dont vous avez besoin au quotidien.

Le ctr :

C'est le taux de clic, qui permet d'évaluer les performances des mots-clés, annonces et fiches gratuites. Elle correspond au nombre de clics sur une annonce divisé par le nombre de fois où elle s'est affichée (clics/impressions = CTR).

Le cpm :

C'est le coût pour mille, elle fait référence au total des dépenses publicitaires pour chaque millier d'impressions reçues par une publicité.

Le cpc :

C'est le coût par clic, elle représente le montant versé pour chaque clic sur une annonce et il peut être constant ou fluctuer selon le paiement choisi.

Le cta :

Le call to action, est un bouton situé sur une page web ou dans un e-mail, qui invite le visiteur à effectuer une action.

Le crm :

Le customer relationship, désigne à la fois une stratégie d'entreprise et un système informatique de gestion de la relation client.

Le dsp :

Les demand-side-platforms sont les intermédiaires permettant aux régies publicitaires et annonceurs de réaliser leurs achats d'inventaires.

Le caping :

Elle limite le nombre d'affichage d'un même élément visuel pour un même individu. Elle correspond au fréquence d'exposition de la campagne (par seconde, par minute, par jour, par mois).

Le display :

C'est l'achat d'espaces publicitaires digitaux sous formes de bannières, pavés, vidéos ou formats interactifs.

La programmatique :

C'est une forme de publicité exclusivement digitale, ciblé et automatisée pour acheter et vendre des publicités numériques.

Le data marketing :

Elle désigne la collecte et le traitement de données numériques de masse provenant d'internet dans le but de transformer les prospects en clients.

Le marketing contextuel :

Elle consiste à faire la publicité des produits correspondant aux besoins actuels des personnes.

L'entonnoir de conversion :

Elle décrit les différentes étapes par lesquelles passent du statut de simple visiteur à client réel.

Le lead :

Elle fait référence à un individu ou une entreprise qui a manifesté un certain intérêt pour un produit ou un service. C'est un prospect plus ou moins qualifié qui a volontairement fourni ses informations de contact, en échange d'un contenu, d'une offre ou d'une interaction avec l'entreprise.

Le ad server :

C'est une solution informatique, qui héberge une publicité en ligne et assure sa diffusion sur des sites web.

L'url :

Elle correspond à l'adresse d'une ressource unique sur internet. Il s'agit d'un des mécanismes principaux utilisés par les navigateurs pour récupérer des informations publiées, telles que des pages HTML, des documents CSS, des images, etc.

L'utm :

Ce sont des éléments ajoutés à l'adresse url d'une page pour analyser et mesurer les effets d'une action marketing.

Le pixel :

Il est considéré pour l'utilisation et la surveillance du traffic, les conversions, le comportement, c'est-à-dire pour savoir quand un visiteur a cliqué sur une publicité puis effectué un achat.

Le html :

C'est un langage informatique servant à structurer le contenu d'une page web. Il se compose de symboles ou de codes de balisage intégrés aux fichiers pour l'affichage internet, indiquant aux navigateurs web comment interpréter le texte et les images.

Le dooh :

Le digital out of home, désigne la publicité extérieure numérique, elle permet de communiquer en publiant des publicités en extérieur sur différents supports digitaux. Il inclut toutes les formes de publicités numérique que les consommateurs peuvent apercevoir en sortant de chez eux.

Le ctv :

La connected tv, sont les publicités diffusées sur des appareils tels que les téléviseurs intelligents ou les téléphones mobiles, permettant aux marques d'atteindre les audiences en streaming.

L'iab :

L'interactive advertising bureau, est une association chargée de contrôler le marché de la communication sur Internet.

L'inventaire :

C'est un espace publicitaire réservé (par exemple l'emplacement d'une bannière en haut d'une page web), qui est vendu par l'éditeur. Ces espaces ne sont généralement pas mis sur le marché directement par l'éditeur, mais par les supply-side performs (SSP) qui en organisent la vente.

Le branding :

C'est l'ensemble des actions marketing et de communication mises en oeuvre pour développer et pérenniser l'image de marque d'une entreprise, d'un produit ou d'un service.

La performance :

C'est l'alignement entre les objectifs définis par l'équipe marketing et les résultats réels. Elle repose entièrement sur les aspects mesurables d'une campagne, tels que les clics ou les conversions.

Le user experience :

Il s'agit de tout ce qui constitue l'expérience vécue par une personne lorsqu'elle utilise un type d'outils. Cela va de l'aspect technique (facilité d'utilisation), au design, en passant par l'aspect émotionnel (discours, message) en lien avec l'utilisation d'un site ou d'un logiciel.

L'attention :

Elle fait référence au penchant qu'on les consommateurs pour les messages qui font échos à leurs besoins, leurs croyances, leurs centres d'intérêt et leurs valeurs.

Le roi :

Le retour sur investissement, se définit comme un indicateur qui montre si les investissements des actions marketing obtiennent des résultats positifs par rapport aux ressources investies.

Le a/b testing :

Elle permet de comparer les performances de deux versions de contenu et de déterminer ainsi laquelle convainc le plus les visiteurs. Ce process teste une version (A) par rapport à une variante (B) pour évaluer laquelle est la plus performante selon les mesures clés.

Le cms :

Le content management system est d'automatiser les tâches de gestion nécessaire à la création d'un site web et à l'intégration de contenu.

Le back linking (également appelé link building) :

C'est une stratégie marketing, consistant à multiplier le nombre de liens hypertextes renvoyant vers un site web. Il permet d'apporter de nouveaux visiteurs à un site mais aussi de favoriser un meilleur référencement naturel.

La responsive design :

C'est une approche de conception de site web et d'applications qui vise à offrir une expérience utilisateur optimale sur différents appareils et tailles d'écran.

L'effet framing :

C'est une technique de communication qui influence fortement la perception des messages par les consommateurs. Elle peut améliorer significativement le classement d'un site web tout en façonnant l'image de marque de manière positive auprès des consommateurs.

L'attribution :

Elle permet aux annonceurs de déterminer comment les actions marketing (et les interactions clients qui en découlent) ont contribué aux ventes aux conversions ou à d'autres objectifs. Elle sert à identifier les canaux et les messages qui incitent les acheteurs potentiels à passer à l'action.